本紙2020年12月号では、動画配信サイト「YouTube」を使って生活クラブを地域に知らせる活動を始めた生活クラブ埼玉の大宮支部のチャレンジを紹介した。この時中心になって動画を作成した当時支部委員長の永山春衣さんも、コロナ禍でどんな活動ができるのか悩んだという。そしてこの状況だからこそできることがあると、新たな提案を昨年４月に行った。それがラジオCMの制作だ。

「普段からラジオをよく聴くのですが、『在宅勤務になってからラジオを聴くようになった』というリスナーの声がたびたび紹介されるようになりました。在宅勤務と食材配達サービスは親和性があるだろうと思い、リスナーに向けて広報できないかと考えました」と永山さんは言う。

他の活動を縮小していたので経費はそこから捻出できる。さらに支部の連合体である大宮ブロックにも協賛を申し入れ、仮の音源を作り具体的に提案した。結果、制作費15万円は支部が、放送費42万円は大宮ブロックがそれぞれ負担することになった。

広告制作会社のアドバイスを受けながら永山さんがシナリオを作り、支部の委員や子どもたちが声優を務めた。２種類の20秒間CMが出来上がり、10月、全国放送のラジオ局と地元局とで４回ずつ放送された。直接の反響こそまだ多くはないが、地域に生活クラブの存在を知らせる機会は提供できたという。

「組合員は、生活クラブの良さをもっと広めたいと思っています。今までは一人一人に直接伝えていく方法でした。それは大事だと思う一方、もっとメディアを活用してもいいのではないかと感じていました。もちろん、その費用が消費材の価格に転嫁されてはよくないですが、組合員が参加して生産者と一緒に開発する消費材のように、組合員自身が作る広告ならいいと思いました」と永山さん。消費材を使う組合員が増えれば生産者は生産を続けられる。それが自分の暮らしの安心にもつながるということが永山さんの活動の原点にある。「活動の面白さを、私は人の言葉ではなく自分で実感できました」（永山さん）

誰もが多忙な時代、組合員活動を続けるのは難しいという声も聞かれる。だが、組合員活動は、それぞれの興味や力をいかせる場であり、一人ではできないことに取り組める場でもある。時代や状況の変化に応じ新たな組合員活動を模索する中、それぞれの面白さを発見する人も出てくるのかもしれない。

大宮支部では、他の地域でも自由に使ってもらいたいと、CM音源は著作権フリーにしている。

CM制作の過程をつづった大宮支部のブログ、CM音源はこちらから

写真提供／永山春衣
文／本紙・佐々木和子

コロナ禍で対面がかなわず、組合員への情報提供に頭を悩ませてきたのは職員も同じだ。生活クラブ神奈川の配送拠点矢向センターでは、新しいツールで情報発信ができないかと話し合い、2021年８月、期間限定で「YouTube」による動画配信を始めた。

「思いつく限り自由に作らせてもらっています」と話すのは伊藤洋平さん。組合員拡大や生活クラブ共済を紹介するチームのリーダーで、動画の台本作りと監督を担当した。第１回の「ビオサポセット、作ってみた」編では見事な鍋振りを披露している。興味のある人は「生活クラブ矢向センター」で検索すれば視聴できるそうだ。

「あまり堅い内容では視聴者が疲れてしまう。熱く語り過ぎてもしらける。でも生活クラブとして伝えるべきことがブレてはいけない。そこが苦労したし面白かった点ですね」

矢向センターから消費材を配達する組合員は、横浜市北部と川崎市東部在住の約5000人。YouTubeは不特定多数に向け情報発信できる道具だが、矢向センターではこの5000人に届けることを意識した。「顔を合わせたことのない方々に僕たちを知ってもらいたい、いつも配達に伺っているのはこんな人ですとお知らせしようと始めました」と伊藤さん。「親しみを感じてもらうには『ゆるさ』も大切ですが、添加物や遺伝子組み換えなどまじめな話題も案外評判いいですよ」

★『生活と自治』2022年1月号 「生活クラブ 夢の素描（デッサン）」を転載しました。

【2022年1月30日掲載】