認知度わずか7%の”パスチャライズド牛乳“試飲で好評だった「Wow Value Analyze Tool」をスマホで体験できるようになりました！

生活クラブ事業連合生活協同組合連合会（本部：東京都新宿区、会長　村上彰一、以下生活クラブ）は、感情認識AIを活用した表情分析ツール「Wow Value Analyze Tool（WOW値分析ツール）」を2024年2月14日にリリースしました。どなたでもお手持ちのスマートフォンで、自分の表情を撮影し、「WOW値」を測定・分析いただけます。

● 1月16日のプレスリリースに掲載したWOW値測定ツールを、スマートフォンで誰でも体験できるようにしたものです。

● スマートフォンのインカメラで撮影した自身の顔のWOW値を測定できます。

● 測定結果から自身のWOW FACE画像を簡単に生成し、ダウンロードできます。
 

「Wow Value Analyze Tool」は、スマートフォンで専用サイトにアクセスし、カメラで自分の表情を撮影することで、自分がどれくらい驚いたかの度合い「WOW値」を簡単に分析できるツールです。計測した表情は線画として自動生成され、WOW値のパーセンテージとともに合成された1枚の画像をダウンロードできます。画像には任意で自分の名前を入力することができるので、ダウンロードした画像をSNSや友達とシェアして、楽しんでいただけます。

本ツールの開発は、2024年1月16日より生活クラブがスタートした「もうひとつの牛乳-Another Milk-」キャンペーンの一環として制作した動画「はじめての牛乳を体験したとき人はどんな反応をするのか？ AIで分析してみた結果…」内で行なわれたWOW値分析の体験版です。生活クラブが供給するパスチャライズド牛乳は、一般的な超高温殺菌牛乳とは香りや味わいが異なることを、はじめて飲んだ方の表情の変化から読み取るべく、本施策を実施しました。WOW値分析とプロジェクトについては、以下より詳細をご覧ください。

▼「Wow Value Analyze Tool（WOW値分析ツール）」アクセスはこちらから
　https://seikatsuclub.coop/100ex/wowface/　※無料でお楽しみいただけます

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①スタートボタンを押すと5秒間のカウントダウンと解析が始まる
・測定中のWOWの値
・2種類の感情（HAPPY/SURPRISED）が表示される
※カメラの許可が表示される場合は「許可」をしてください

④名前入力フォーム
名前を入力するとWOW FACE画像内に名前が表示される
⑤ダウウンロードボタン
WOW FACE画像を保存する
⑥RETRY
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■「WOW値分析ツール」について
「WOW値分析ツール」は、動画に映る人物の表情を感情認識AIで分析するWebアプリケーションです。これまで、人間の驚きや嬉しさなどの感情は、表情から感覚的に感じ取ることができても、客観的な指標で測定することが難しいとされてきました。そこで、「WOW値分析ツール」は初めてパスチャライズド牛乳を飲んだときの“WOW”の度合いを客観的な指標で測定することで、言葉やアンケートだけでは表すことのできない無意識の感情を捉えることを目的に開発しました。

人間の持つ7つの感情『中立的(無表情)/幸せ/悲しみ/怒り/恐れ/嫌悪/驚き』の感情のうち『喜び（HAPPY）』と『驚き（SURPRISED）』をAIで抽出し、その度合いを計測したものをWOW値と名づけました。

AIは、予めトレーニングされた膨大な表情サンプルの情報を元に、7つの感情を判定します。ビデオから顔と顔の中の目、鼻、口、眉毛などの特徴を抽出し、抽出した特徴点を使用してビデオに映された顔の表情がどの程度、驚きまたは喜びに近いか、その度合を計算しWOW値として算出しました。
 

■「もうひとつの牛乳 -Another Milk-」プロジェクトについて
＜プロジェクト始動の背景・目的＞
生活クラブの「パスチャライズド牛乳」は、近代酪農の発祥の地とされている千葉県、そして栃木県、長野県に牛乳工場を持ち、組合員への配送と、東京・神奈川・埼玉・千葉の４都県に展開している生活クラブのお店「デポー」で取り扱っており、年間販売量は約1,030万ℓにおよぶ、生活クラブを代表する消費材※1の一つです。

昨今の飼料や燃料の価格高騰により原料となる生乳の生産コストが上昇していることなどから、とくに都市近郊の酪農家は危機的な経営状況となっています。そのような中、生活クラブは2023年2月に全国の組合員から緊急カンパを届けたり、牛乳の価格に2円上乗せし生産者に寄付する「2円で応援！未来を明るくミルクビジョン」キャンペーンを行なうなど、さまざまな取組みをしています。

生活クラブでは、2024年に牛乳工場設立45周年という大きな節目を迎えることを機に、認知度わずか7％にも関わらず、生乳のおいしさと栄養価が最大限に活かされた「パスチャライズド牛乳」を、より多くの方に知ってもらい、国内の酪農の維持につながるよう「もうひとつの牛乳 -Another Milk-」と銘打ち、プロジェクトをスタートしました。

＜プロジェクトの内容＞
生活クラブでは、今回のプロジェクト発足を機に改めて「パスチャライズド牛乳を初めて飲んだ方々はその味にどのような反応をするのか？」という点に焦点を当て、一般の方々を対象に試飲していただき、その様子をドキュメンタリーとして動画に収める取り組みを行ないました。

動画では、アンケート調査や感想のみでは捉えることのできない表情の微細な変化を、最新技術の感情認識AIで分析し「ＷＯＷ値※2」として計測しました。
パスチャライズド牛乳を初めて飲んだ瞬間のリアルな感想・リアクションを捉えたプロジェクト動画「もうひとつの牛乳
-Another Milk-」は、2024年1月16日（火）より公開をスタートします。

また今後より多くの方々に知っていただくための機会創出を図るべく商業施設において試飲会も実施しました。
試飲会に参加した107名へのアンケート調査結果から、パスチャライズド牛乳は「飲みやすい」（90%以上）に続き、「新鮮である」（85%以上）、「まろやかである」（70％以上）やいつも飲んでいる牛乳と「違いを感じる」（70％以上）との回答が得られるなど、軒並み好反応となりました。
さらに新規WEB加入限定で「パスチャライズド牛乳」を含む、「“無料”おためし3品プレゼント!」キャンペーンをスタートします。

※1:生活クラブでは、組合員に届ける食料品や生活用品を「消費材」と呼んでいます。利益を得ることが目的の「商品」ではないという意味があり、必要
なものを組合員と生産者が一緒になって開発・利用しています。
※2：WOW値は、人間の持つ7つの感情のうち〈喜び（HAPPY）〉と〈驚き（SURPRISED）〉をAIで抽出し、その度合いを客観的な指標で
測定するためのツールで、TensorFlowというオープンソースを元に今回のために独自開発した技術です。
出典：『TensorFlow』https://www.tensorflow.org/

キャンペーン名：WEB加入限定！“無料”おためし3品プレゼント！
期間：2024年1月5日（金）～4月30日（火）
プレゼント品目：「パスチャライズド牛乳」、「生乳100％ヨーグルト」、「新生酪農の生乳でつくったバター」

▼ご加入はこちらから▼

ウェブでご加入プレゼント対象地域：東京都・神奈川県・埼玉県・千葉県・長野県・茨城県・山梨県・静岡県・愛知県・栃木県・青森県・福島県
※生活クラブ生協の配送エリアに限らせていただきます。
 

生活クラブの始まりは、牛乳
200人あまりのお母さんたちが集まって、1965年に始めた牛乳の共同購入が生活クラブの始まりです。その後、当時の時代背景としてまだ食の安全性や品質管理などへの意識が薄かったなか、「本当に安心・安全に飲める牛乳は自分たちの手でつくるしかない」と、1979年に酪農家と一緒に牛乳工場を設立しました。
以来、72℃15秒間殺菌のパスチャライズド製法、容器のリユースびん化など、その価値を生産者と組合員で一緒につくってきました。
新鮮でおいしく、安心な牛乳は生活クラブの原点であり、組合員が自分たちの飲みたい牛乳をもとめて提携酪農家とつくり、飲み続けてきた、代表的な品物のひとつです。
 

都市近郊の牛乳工場から、フレッシュにお届け！
生活クラブの牛乳は鮮度も自慢。提携する工場近隣の指定酪農家から届いた
良質な生乳を、千葉、栃木、長野にある新生酪農株式会社の牛乳工場で、厳しい自主基準で検査、加工し、組合員の元へ届けます。
組合員への配送と、東京・神奈川・埼玉・千葉の４都県に展開している生活クラブのお店「デポー」で「パスチャライズド牛乳」を取り扱っており、年間販売量は約1,030万ℓにおよびます。

生活クラブの牛乳について

【2024年2月14日掲載】